“Eslovaquia durante los 20 aňos de existencia como estado independiente ha pasado por un proceso de transformación social y se ha integrado plenamente en las estructuras euroatlánticas. Ahora ha llegado el momento apropiado para afrontar otros retos. Sin lugar a dudas uno de ellos es trabajar sobre la percepción de Eslovaquia en el extranjero“, afirmó el ministro de Exteriores Miroslav Lajčák en ocasión de presentar al público la visión de la marca unificada, la que Eslovaquia debería utilizar para su propagación en el extranjero.
Tal y como ha aňadido el jefe de la diplomacia eslovaca, “sólo un país conocido y percibido positivamente es capaz de despertar la confianza de los inversionistas extranjeros y atraer a los turistas.“ Es muy común que al mencionar a Eslovaquia en el extranjero, la gente no tiene ni idea de dónde se encuentra nuestro país. También por ello, el ministerio en cooperación con expertos en mercadotécnia quiere abrir un debate público en torno a la creación de una imagen unificada del país. El analista económico Jozef Orgonáš lo comenta: “Creo que es una verguenza que nos hayamos despertado después de 20 aňos, cuando en este terreno el resto de los países europeos nos ha dejado atrás“. El Ministerio de Exteriores espera que la marca de nuestro estado y las consignas públicas que deberían servirnos para presentarnos en el extranjero, estén listas en 2015, cuando Eslovaquia presida la UE. Por ahora se habla de cuatro valores, que según la propuesta ministerial caracterizan a Eslovaquia: la autenticidad, la diversidad, la vitalidad y la invención. Jozef Orgonáš aňade: “Lo básico es dar a saber que exisitimos. Y luego destacar la calidad de nuestros productos.“ Peter Littmann, experto en mercadotécnia y consejero del ministro Lajčák opina: “Más vale crear la marca de Eslovaquia hoy, que maňana. No pienso que hayamos perdido algo. Eslovaquia se encuentra en un buen punto de partida. En el extranjero no hay prejuicios en relación con nuestro país, más bien el problema es que seguimos siendo un país desconocido. Nuestra imagen tiene que ser real y original.“
